【薬機法】化粧品の広告で「エイジングケア」という表現について弁護士が解説。【２０２０年７月加筆】

エイジングケアは、化粧品の広告として許されるのか

化粧品において「アンチエイジング」という言葉は消費者に訴求しやすいこともあり、事業者としては、是非使いたい表現ですよね。

ですが、一般化粧品においては、アンチエイジングという表現を広告に使うことはNGです。

それでは、その代替表現として「エイジングケア」という表現は、どうでしょうか。

エイジングケアの定義

「エイジングケア」や「エイジング対策」といっても、いろいろな解釈がありえます。ただ、薬事法で認められている「エイジングケア」の表現には一定のルールがありますので、これから解説していきます。

日本化粧品工業連合会の化粧品等適正広告ガイドラインでは、「エイジングケア」を次のように定義づけています。

エイジングケアとは、加齢によって変化している現在の肌状態に応じて、化粧品等に認められた効能・効果の範囲内で行う、年齢に応じた化粧品等によるケアのことである。

ここでいうエイジングケアとは、あくまで、年齢に応じたケアという表記であることが前提とされています。

エイジングケアといっても、若返り効果があるなどの表現はできないのです。あくまで、現在の肌状態を維持するという表現が前提となります。

しかも、表現としては、化粧品の広告で許されている記載の範囲内であることが必要です。化粧品には、広告で認められている５６の効能効果があります。

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あくまで、この範囲の表現を使い、エイジングケアである旨を記載する必要があり、「エイジングケア」という言葉そのものを効能効果として認めているものではないのです。

よって、仮に「エイジングケア」という言葉を広告文中に使用する場合には、注意書きをつけて、「年齢を重ねた肌にうるおいを与えること」などエイジングケアの意味を付け加える必要があります。

例えば「エイジングケア対策に※」「※エイジングケアとは、年齢を重ねた肌にうるおいを与えることです。」のような形です。

メイクアップ効果としての表現ならOK！

また、効果効能としてエイジングケアを記載する場合には、上記のような制限がありますが、メイクアップ効果としての記載ならOKです。

メイクアップの結果として、エイジングケア効果があるといった表現は許されるのです。

例えば、メイクアップの結果として「化粧くずれを防ぐ」「小じわを目立たなく見せる」「みずみずしい肌に見せる」などの表現は、許されます。

化粧品　エイジングケアがOKな具体例

それでは、次に認められる表現を具体的に見ていきたいと思います。

日本化粧品工業連合会の化粧品等適正広告ガイドラインでは、以下のような表現は許されるとしています。

年齢に応じたケアの表現

• 年を重ねた肌にうるおいを与えるエイジングケア
• 年を重ねた肌にうるおいを与える成分○○を配合したエイジングケア
• 年を重ねた貴方の肌に今必要なもの、それはすこやかな肌のためのうるおいエイジングケア
• 美しく齢を重ねるために大切なこと、それはうるおいに満ちた肌のエイジングケア

これらの表現は、現状のお肌に対応する効果であることが明示するものです。

そして「肌にうるおいを与える」という、化粧品で認められている表現を使っているので、許されることになるのです。

メイクアップ効果である旨の表現

• 年齢のサイン（しみ・くすみ・しわ）をおおうエイジングケア
• 年齢のサイン（しみ・くすみ・しわ）を隠すエイジングケア
• 年齢のサイン（しみ・くすみ・しわ）を見えにくくするエイジングケア
• 若く見せるエイジングケア（ただし、メーキャップ効果等の物理的効果であることが判ること）

メイクアップ効果の表現とは、「覆う、隠す、見えにくく」といった表現です。

現状のお肌のしみ、しわなどを「おおう・隠す・見えにくくする」という表現であれば、メイクアップ効果として、エイジングケアという表現は、オッケーになります。

また、「若く見せる」の表現も、メイクアップ効果であることが、しっかりと明示されていれば、OKなのです。

化粧品広告NG例

これまでは、認められる表現を見てきましたが、次は、薬機法（旧薬事法）でNGとなる表現をみていきます。

素肌の若返り効果に関するエイジングケア表現

• あきらめないで下さい。エイジングケアで若さは再び戻ります
• 若々しい素肌がよみがえるエイジングケア
• 小じわ、深いしわ、時間が戻るエイジングケア
• 老化を招く原因のひとつ、活性酸素を取り除いて、若々しい素肌へ導くエイジングケア
• こんな方にオススメのエイジングケア…シワ、たるみが目立ち、老けてみられる

このように、お肌が若返るかのような表現で「エイジングケア」という表現を使うのはNGです。

素肌の加齢による老化防止効果に関するエイジングケア表現

• 肌の老化を防ぐエイジングケア
• アンチエイジングケア
• エイジングケアで加齢に待った
• 肌の老化対策エイジングケアとして開発された
• エイジングケアの大自然のパワーが肌老化を解決
• 肌を「守り」「育む」老化対策のためのエイジングケア

お肌の老化防止というような表現も認められません。よって、「アンチエイジング」もNGな広告になります。

加齢によるシワ・たるみの防止、改善に関するエイジングケア表現

• シワ専用美容液、シワを直す、シワを取り去るエイジングケア
• 皮膚の老化メカニズムに着目した、シワ対策のエイジングケア薬用美容液
• シワやたるみを防ぐエイジングケア
• シワを改善するエイジングケア
• ○○エイジングケアは加齢によるお肌の衰えにやさしくダイレクトに働きかけます
• シワ専用エイジングケアナイトクリーム
• エイジングケアで目覚めればシワ、タルミすっきり！
• シワの原因は真皮の劣化です。真皮の劣化はエイジングケアで改善できます
• エイジングケアで目もとのしみ、しわ、たるみに速やかに対処
• 肌細胞に直接働いてシミ、しわ、たるみにエイジングケア

「加齢によるシワ・たるみの防止、改善」などの表現は、化粧品広告で認められる５６の効能効果の範囲には入っていません。

このように、しわ、たるみの防止、改善などの表現は、NGとなります。

具体的な効能・効果や作用であるかの様に標傍した表現

• 肌のハリ、エイジングケア、保湿のために
• エイジングケア成分を配合しました

「エイジングケア」という表現が、特定の効果があるかの表現になっている広告表現ははNGとなります。

まとめ

化粧品で「エイジングケア」という表現は、よく使われる表現です。

しかし、気軽に使うことはできず、一定のルールがあります。ルールを守って、訴求力のある「エイジングケア」の表現をしましょう！

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